中国农产品电商品牌重塑专家

2017年中央一号文件首次将“推进农村电商发展”单独提出，并明确提出要“深入实施电子商务进农村综合示范”、“推进‘互联网+’现代农业行动”，这实际上是将农村电子商务发展、“互联网＋农业”作为推动供给侧改革的新产业业态。

中国农产品电商品牌重塑专家李纲，从用户角度考虑，激发电商精神,利用社会、跨界、极致的互联网思维手段，帮助一些优秀的传统品牌成功转型，在一次次的尝试和探索中重塑品牌，为品牌发展注入了新的生命力！

中国农产品电商品牌重塑专家李纲介绍：

曾任 ：

中国现代农业电子商务联盟                   副会长

中国电子商务协会标准应用推广中心   办公室主任  

金砖五国国际电子商务专家组              新网商专家

英特华集团                         高级副总裁兼新商业模式智库专家  

中铁物流集团中仓网                             首席运营官    

   现任：

中国农副网                                                           创始人

乌兰察布市电子商务协会                                    会长

中国电子商务协会农业爱心供应链专委会       秘书长  

国家职业教育研究院电子商务行业分院          培训部部长

世界物流与供应链研究院                                   副院长     

中国陆海统筹大数据研究院                                副院长

太初源集团有限公司                                          执行总裁

乌兰察布职业学院                                               客座教授

国家工业和信息化部                                         高级工程师

 分享传统品牌重塑经典案例，一起迎接新零售时代的到来吧！

                         纳尔松：精准定位，成功转型

2018年，受到白酒市场冲击很久的内蒙古自治区老字号纳尔松酿业下定决心重塑品牌。于是，李纲带领团队展开全国性市场调研，筹备转型。正式推出蒙小雅系列小酒产品，打造大草原第一款年轻人的互联网小，启用全新的品牌定位“时尚化、年轻化”并提出“互动性更强，更好玩”的全新品牌理念。通过加强口感的变化和围绕新的市场定位，纳尔松加重产品研发力度，产品系列愈加丰富，燕麦扶贫酒得到了社会上广泛的认可。不仅摆脱了老品牌的陈旧印象还迎合了年轻群体的消费需求。拓展渠道：线上线下协调兼顾。产品重新定位升级后纳尔松的，瞄准了商超为重点渠道，在渠道上把资源大量集中到一二线市场的终端，包括沃尔玛、家乐福、等大型商超。一开始就是针对电商渠道而推出的小酒，因为销量提升从而渗透到了线下。与其他本土品牌相比，纳尔松在电商渠道的布局也十分成功。促销：用互联网思维打一手好牌。娱乐营销持续发力先后邀请了知名艺人做代言召开大型的品牌发布会曝光率大幅度增加。加大内容营销，推出许多创意神广告。网络营销年轻化：纳尔松尝试了许多当下受年轻人热捧的社交网络营销方式，如微博互动、直播、热点营销等，借助百家媒体联盟平台优势大面积不间断的进行推广和宣传。在双11活动期间，纳尔松白酒同时在酒仙网和京东店都创造了销售神话！

“后旗红”土豆，牵手营销专家再创神话

品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。早已名声在外的“后旗红”土豆为何陷入沉寂，如何重塑后旗品牌价值？3月份，“后旗红”土豆品牌重塑研讨会”在后旗县政府礼堂举行，来自相关部门及院所20多位农业专家建言献策。

内蒙古乌兰察布市是中国有名的“薯都”，今年中外驰名“后旗红”土豆品牌重塑，关注用户需求，从品牌定位，视觉，描述，推广，服务等方面问题关注，发现农产品用户主流已经趋于青年都市白领人群、精英人群。这些用户由于文化素质高，对食品安全、生态环境破坏等社会现实，他们也是最大关注的人。通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新树立和推广品牌形象，提高品牌知名度。

基于对国家级贫困县农村电商发展的实地调查与案例分析,从产业链重塑视角探讨了具有资源禀赋比较优势的贫困地区发展农产品电商的可行路径。把中外驰名“后旗红”土豆，从每斤6毛钱卖到了每颗八元钱。以特色优质网货农产品培育为重点,以地域农产品公共品牌打造为着力点,推动优质农产品的规模化、标准化生产。同时打造以互联网消费需求为导向、以价格为驱动的网上优质农产品产销体系,以此重塑传统农产品产业链,构建一个可持续的、稳固的、价值不断提高的农产品电商产业链,从而实现电商扶贫的战略目标。

　       【责任编辑：晓俪】

[责任编辑：中国农副网]

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